הייתם שותים בירה שמיוצרת מקקי של דובים? קולומביה ספורטסוור מאמינים שכן. מהלך ראשון לקראת הסופרבול שתפס אותי השנה שייך ל-Columbia Sportswear באמצעות Adam&Eve/TBWA (אנקדוטה למי מכם שקצת בעניינים: לקח לי יותר מרגע להבין מה זאת הסוכנות הזאת עד שהדברים התחברו לי). מתוך הבנה שהסופרבול הוא היום היחיד בשנה שבו אמריקאים לא יוצאים לטייל, קולומביה החליטו להביא להם "טעימה מהטבע" והוציאו מהדורת בירה מיוחדת שמיוצרת מ-כן,כן, קקי של דובים. הבירה נקראית Nature Calls, שזה הדאבל מינינג הכי טוב ששמעתי בזמן האחרון, עם הסלוגן הנפלא "הבירה הכי מחורבנת של הסופרבול" (עובד אפילו טוב יותר באנגלית), ניתנת להשגה במספר ברים בארה"ב בערב הסופרבול והמהלך כולו מופץ במדיה באמצעות סרטון באורך דקה וחצי עם שחקני NFL לשעבר (ממליץ לכם, הוא מצחיק מאוד!) ותוכן משלים בסושיאל שיכלול מבחני טעימות של משפיענים. נכון לעכשיו, מרגיש לי שהמהלך הזה הולך להיות אחד המדוברים השנה בסופרבול וכל זה בלי שקולומביה בכלל קנו זמן פרסום במהלך המשחק עצמו, שעולה השנה 8 מיליון דולר(!!!) לחצי דקה.
29 בינואר 2026
Columbia Sportswear · Nature Calls
