רגע לפני הסופרבול, רוצה לשתף אתכם את אחד המהלכים הכי אהובים עלי, שגרם לי להבין שאפשר וצריך לייצר לא רק "פרסומות" אלא גם מהלכים שהם מה שנקרא "מטא-פרסום".
התרגלנו לחשוב על הסופרבול כעל אירוע של פרסומות. חצי דקה, דקה, עם סלב, בלי סלב... ומי שהפרסומת שלו הכי טובה או מצחיקה או מפתיעה "מנצח" את הסופרבול.
ואז הגיעו וולוו. בסופרבול 2015, וולוו החליטו שבכל פעם שתשודר פרסומת של מותג רכב *אחר*, הם יגרילו וולוו חדשה לאחד מבין כל האנשים שיצייצו בטוויטר למי הם רוצים להעניק את המכונית ויתייגו #volvocontest.
באמצעות המנגנון הלכאורה פשוט הזה, וולוו גם גרמו לציבור האמריקאי כמעט ולא לדבר ברשתות החברתיות על הפרסומות המושקעות של מותגי הרכב המתחרים, גם גרמו להם כן לדבר ברשתות על וולוו, וגם השתמשו בעשרות מיליוני הדולרים ששאר מותגי הרכב השקיעו כדי לקדם את עצמם.
וכל זה מבלי לקנות בכלל זמן אוויר במשחק הגדול. בית ספר.
