תמיד אמרתי לצוותים שלי שרעיון טוב הוא סיפור טוב, וסיפור טוב אפשר לתמצת לכותרת בעיתון. משפט אחד. לא שניים. לא אחד וחצי. אם זה באמת באמת טוב, משפט אחד מספיק.
המהלך הזה של מותג האופנה הצרפתי Jaquemus הוא דוגמה מופלאה. רק מלקרוא את הכותרת בעיתון אפשר להבין את כל הסיפור, את הגרייטנס של המותג, את המקוריות, את הדיסרפשן שמהלך כזה מייצר בענף האופנה (שגרירת מותג אופנה זקנה אל מול הדוגמניות הצעירות), ונוסף על כל זה - וזה בונוס שממש לא מתקיים תמיד - הוא מיד פורט על מיתרי הרגש.
המעצב הצעיר בחר בסבתא שלו להיות הפרזנטורית הראשונה של המותג. נפלא. ומקסים. ומעורר השראה.
