את המהלך הזה של היינץ ו-Rethink שלחתי לכם ביום שהוא יצא. כבר אז היה ברור שהוא הולך "לחרוך" את עונת הפסטיבלים הקרובה, והשבוע כשעברתי על השורטליסטים בקליאו, נתקלתי בו לראשונה כשהוא מסופר בתצורת הקייס.
הדעה הרווחת בתחום שלנו היא שקייסים נועדו לתחרויות וזהו, אבל בעיניי המחשבה הזו היא גם שגויה, גם קצת לוזרית, וגם גורמת לפרסומאים "לדלג" על רכישת אחד הכלים הכי משמעותיים שיש במקצוע.
כי כדי ליצור קייס טוב צריך להצליח לספר סיפור בצורה מעניינת, תמציתית וברורה.
צריך להבין לוגיקה מותגית-פרסומית שמסבירה מי אנחנו, במה אנחנו מאמינים, למה עשינו את מה שעשינו, מה רצינו להשיג, ומה יצא לנו מזה.
צריך לקחת בחשבון את העובדה שהקהל שלנו (השופטים לצורך העניין), טרוד, לא קשוב, תשוש (הם כבר ראו עשרות קייסים ברצף לפני שהגיעו לשלנו), ומעל הכל, צריך לזכור שיש לנו הזדמנות אחת. וזהו. דקה וחצי או שתיים שבסופן זה כן או לא.
כל אלה הופכים את היכולת ליצור קייס טוב לסקיל חשוב ואפילו הכרחי בעיניי עבור כל פרסומאי, שמשפר משמעותית את היכולת שלנו להמציא רעיונות, וחשוב מזה - למכור אותם ללקוחות.
המהלך הזה של ריט'ינק להיינץ דיפר, מעבר לזה שהוא בית ספר לפרסום, הוא גם בית ספר לקייסים, ואולי בעצם אין באמת הבדל.
תראו בעצמכם:
