הפרסום בישראל כל כך פרווה שאני לא זוכר מתי בפעם האחרונה מותג כלשהו עשה משהו שגרם לכל המדינה לדבר.
ואז מגיעים קולומביה ספורטסוור יחד עם Adam&eve/TBWA ולא רק גורמים לכל אנגליה לדבר, אלא ממש, לכל העולם.
אני זוכר איך לפני מספר חודשים, כשהקמפיין הזה יצא, אנשים שאין להם שום קשר לעולם הפרסום דיברו איתי עליו.
"שמעת שהמנכ"ל של קולומביה ספורטסוור מציע לתת את כל החברה למי שיוכיח שכדור הארץ שטוח?"
יש פה הכל.
רעיון אמיץ, ייחודי, חריג, שעובר במשפט אחד, וגורם לאנשים לדבר.
אני מעריך שהמהלך הזה יתמודד השנה בקטגוריית הטיטאניום בקאן, שמיועדת למהלכים שמגדירים מחדש את הענף, ויחזור הביתה מהפסטיבל עם מספר לא קטן של אריות זהב ואולי אפילו גראנד פרי.
בעיניי, זה מסוג המהלכים שהם דוגמה ומופת לאיך פרסום בשנת 2026 צריך להתנהג וכמה כוח יש לאמון בין לקוח למשרד.
ולמנהלי השיווק שכאן אמליץ בענווה, להפסיק לספר את הסיפור שלהם באמצעות 30 שניות בטלוויזיה עם נגזרות או דיל טוב של חסויות או קמפיין משפיענים בשאריות התקציב השנתי, ולהתחיל לספר אותו באמצעות רעיונות. שגורמים לאנשים לדבר. יש לזה פוטנציאל להיות הרבה פחות שטוח.
